Wat is een zoekwoord onderzoek en waarom is het cruciaal?
Waar past het zoekwoord onderzoek binnen een SEO-Strategie.
Voordat u begint met de implementatie, is een heldere strategie essentieel. Zoekwoord onderzoek is de kritische eerste stap in elke succesvolle zoekmachine strategie. Het is het proces waarbij u de exacte zoekwoorden en zinnen identificeert die uw doelgroep daadwerkelijk gebruikt om naar uw producten, diensten of informatie te zoeken. Zonder dit fundament richt u zich op aannames, in plaats van op data, wat de potentie van uw zoekmachine ranking ernstig beperkt.
De rol van data in Zoekwoord-analyse
Uit verschillende analyses blijkt dat het in kaart brengen van zoektermen direct leidt tot gerichte acties. Zo zien we bijvoorbeeld dat termen rondom ‘adviesvaardigheden training’ en ‘advies geven’ tussen de 90 en 260 maandelijkse zoekopdrachten kunnen opleveren. Door deze data te gebruiken, kan je prioriteiten stellen. Je richt je niet op algemene, dure termen, maar op specifieke, winstgevende zoekwoorden die aansluiten bij de intentie van de zoeker.
Het Onderscheid tussen Verschillende SEO-Componenten
Een zoekwoord onderzoek valt onder de Online strategie, en onderscheidt zich daarmee van Technische SEO en Linkbuilding. Technische SEO richt zich op de infrastructuur van uw website, zoals laadsnelheid en mobielvriendelijkheid. Linkbuilding focust op autoriteit. Het zoekwoord onderzoek is de ziel; het zorgt voor de juiste inhoud om de juiste mensen aan te trekken. Dit is ook de fase waarin u de potentie van de zoekmachine voor uw specifieke markt in kaart brengt.
De fasen van Zoekwoord Onderzoek
Fase 1: Brainstormen en de longlist creëren
Elk zoekwoord onderzoek begint met een uitgebreide lijst (seed list). Dit is een lijst met alle mogelijke termen die een potentiële klant zou kunnen gebruiken om jou te vinden. Denk hierbij aan algemene termen, maar ook aan gedetailleerde productnamen of oplossingen. Als je bijvoorbeeld gespecialiseerd bent in reizen, kan je denken aan brede termen als ‘kampeerrondreis’ en specifieke, long-tail varianten zoals ‘Individuele (kampeer)rondreis in België, Duitsland of Frankrijk’.
Fase 2: De juiste tools gebruiken voor dataverzameling
Om je longlist te verfijnen, zijn betrouwbare tools essentieel. Je gebruikt deze tools om het daadwerkelijke zoekvolume en de concurrentie voor elk zoekwoord te bepalen.
Belangrijke tools voor jouw analyse
Drie van de meest toegankelijke en waardevolle tools zijn:
- Google Ads Keywordplanner: Een onmisbare bron voor zoekvolume en gerelateerde termen.
- Google Trends: Ideaal voor het analyseren van seizoensinvloeden en de populariteitstrends over tijd.
- Answer the Public (of vergelijkbare tools): Uitstekend voor het ontdekken van de exacte vragen die mensen stellen (de “Wat is”, “Hoe kan ik” zoekopdrachten).
Het kwantificeren van de zoekintentie
Met deze tools kan je ruwe data verzamelen. We zien in de praktijk grote verschillen in populariteit. Terwijl ‘wat zijn vaardigheden’ 1600 maandelijkse zoekopdrachten trekt, zoeken mensen naar veel specifiekere termen zoals ‘opleiding adviesvaardigheden’ (20) of ‘adviesvaardigheden verbeteren’ (10). Het is van vitaal belang om het hoge volume te combineren met de juiste koopintentie in long-tail varianten.
Fase 3: Clusteren en prioriteren van de zoekwoorden
Na het verzamelen van de data ga je de zoekwoorden groeperen op basis van de zoekintentie (Informational, Navigational, Transactional).
Zoekwoord clusters vormen
Een cluster kan bijvoorbeeld bestaan uit:
- Hoofdonderwerp: Adviesvaardigheden
- Sub-onderwerpen/Long-tail: training adviesvaardigheden, cursus adviesvaardigheden, opleiding adviesvaardigheden, adviesvaardigheden verbeteren
- Vragen: wat is adviseren, wat zijn adviesvaardigheden
Door te clusteren, creëer je een logische hiërarchie voor de website en interne links. Zo voorkom je dat u meerdere pagina’s maakt die op hetzelfde zoekwoord concurreren (keyword cannibalization).
Prioriteit geven aan de juiste content
Kies per cluster één primair zoekwoord onderzoek zoekwoord, en ondersteun deze met synoniemen en long-tail varianten. Voor een website over wandelen, is ‘wandeltocht in Luxemburg’ een zeer specifieke, long-tail term met een duidelijke intentie (informatief/navigatie). Hoewel het volume lager kan zijn dan een brede term als ‘wandelen’, is de kans op een conversie groter, omdat de gebruiker precies weet wat hij zoekt.